Bauran Promosi Pada Perusahaan Air Minum Dalam Kemasan PT. ABC
Abstract
Persaingan industri air minum dalam kemasan (AMDK) yang semakin ketat menuntut perusahaan untuk mengelola strategi pemasaran secara efektif, khususnya melalui penerapan bauran promosi yang terintegrasi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan bauran promosi pada PT. ABC sebagai perusahaan AMDK , dengan fokus pada periklanan, promosi penjualan, pemasaran langsung, dan hubungan masyarakat pada produk galon 19 liter. Penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara mendalam, observasi, dokumentasi, serta survei tanggapan konsumen. Analisis data dilakukan melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa PT. ABC telah menerapkan seluruh elemen bauran promosi, namun efektivitasnya belum optimal. Periklanan digital, promosi penjualan, penjualan personal hubungan masyarakat dan pemasaran langsung belum tersampaikan secara merata kepada konsumen, sehingga menimbulkan kesenjangan antara strategi promosi perusahaan dan persepsi konsumen di lapangan. Implikasi penelitian ini menunjukkan pentingnya penguatan integrasi bauran promosi, optimalisasi media digital, serta peningkatan konsistensi pesan pemasaran guna meningkatkan efektivitas komunikasi pemasaran dan respons konsumen.
Downloads
References
Hasibuan, M. S. P. (2016). Manajemen: Dasar, Pengertian, Masalah ((Edisi Rev). Jakarta: Bumi Aksara.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Marketing: An Introduction (13th ed.). Hoboken, New Jersey: Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Marketing Management (15th ed.). Hobolen: Pearson Education.
Kurniawan, R., & Suhermin, S. (2023). Influence of Sales Promotion, Direct Marketing, and Personal Selling on Consumer Purchase Intention. International Conference of Business and Social Sciences, 3(1), 186–195. https://doi.org/: https://doi.org/10.24034/icobuss.v3i1.357
Marshall, G. W., & Johnston, M. W. (2023). Marketing Management: Knowledge and Skills (4th ed.). New York: McGraw Hill LLC.
Masterson, R., Phillips, N., & Pickton, D. (2021). Marketing an Introduction (5th ed.). London: Sage.
Nasution, A. E., Putri, L. P., & Astuti, R. (2022). Pemasaran Digital Terintegrasi Terhadap Loyalitas Pelanggan Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 23(2), 162–176. https://doi.org/https://doi.org/10.30596/jimb.v23i2.8474
Razak, I., Wibowo, I., & Reztrianti, D. (2023). Buku Ajar Manajemen Pemasaran Binis. Surabaya: CV. Putra Media Nusantara.
Robbins, S. P., & Coutler, M. (2021). Management (14th ed.). London: Pearson.
Sari, E. A., & Wijaya, L. S. (2019). Strategi Promosi Melalui Direct Marketing Untuk Meningkatkan Jumlah Mahasiswa Baru. Ilmu Komunikasi, 17(1), 16-27. https://doi.org/https://doi.org/10.31315/jik.v17i1.2608
Sitorus, O. F., & Utami, N. (2017). Buku Ajar Srategi Promosi Pemasaran. Jakarta: Fkip Umhamka.
Soehardi. (2022). Effect of Advertising, Direct Marketing, Word of Mouth and Personal Selling on Consumer Purchasing Decisions. Jurnal Manajemen, 26(1), 82–98. https://doi.org/10.24912/jm.v26i1.839
Soesanto. (2024). Manajemen Pemasaran : Perspektif Kepuasan dan Loyalitas Konsumen Terhadap Merek. Jakarta Timur: Uwais Inspirasi Indonesia.
Sudaryono. (2019). Manajemen Pemasaran : Teori dan Implementasi. Yogyakarta: Andi Offset.
Sundari, E., & Hanafi, I. (2023). Manajemen Pemasaran. Riau: UIRPress.
Tjiptono, F. (2019). Strategi Pemasaran : Prinsip & Penerapan (1st ed.). Yogyakarta: Andi.
Yuliyzar, I., & Effendi, U. (2020). Manajemen Pemasaran. Jakarta Timur: Edu Pustaka.
Yus Tiana, M., Arumsari, N. R., & Faidah, F. (2023). Pengaruh Advertising, Personal Selling, Sales Promotion, Dan Publicity Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Pelanggan Umkm Mebel Di Desa Mulyoharjo). Jurnal Ecoment Global, 8(2), 67–78. https://doi.org/10.36982/jeg.v8i2.3417
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
