Strategi Promosi Produk Senco Pada PT. Nusantara Fastening System

Rosalia Rosalia; Yulianingsih Yulianingsih

doi:10.58431/jumpa.v19i1.406

Rosalia Rosalia Universitas Djuanda Bogor
Yulianingsih Yulianingsih Universitas Djuanda Bogor

DOI: https://doi.org/10.58431/jumpa.v19i1.406

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi promosi yang diterapkan oleh PT. Nusantara Fastening System dalam memasarkan produk SENCO. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dokumentasi, serta pra survei kepada 30 responden sebagai data pendukung. Analisis strategi promosi dilakukan berdasarkan indikator pesan promosi, media promosi, dan waktu promosi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pelaksanaan strategi promosi PT. Nusantara Fastening System masih belum berjalan secara optimal. Sebagian besar responden menilai bahwa pesan promosi belum menarik dan belum mudah dipahami, serta media promosi yang digunakan belum efektif dalam menjangkau target pasar. Sementara itu, indikator waktu promosi dinilai relatif lebih baik dibandingkan indikator lainnya. Berdasarkan temuan tersebut, perusahaan perlu melakukan perbaikan pada kualitas pesan promosi dan optimalisasi pemanfaatan media promosi digital agar strategi promosi dapat berjalan lebih efektif, memperluas jangkauan pasar, serta meningkatkan pemahaman dan kepercayaan konsumen terhadap produk SENCO.

Downloads

Download data is not yet available.

Author Biography

Yulianingsih Yulianingsih, Universitas Djuanda Bogor

Dosen Program Studi Manajemen Universitas Djuanda Bogor

References

Belch, G. E., & Belch, M. A. (2018). Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective (11th ed.). McGraw-Hill Education.
Elly Rahmawati, Sudarijati, Y. (2024). Customer satisfaction is based on Service Quality , Price and Promotion ( Case Study On The Gazebo Café Bogor ). International Journal of Education and Life Sciences, 2(7), 972–983. https://doi.org/https://doi.org/10.59890/ijels.v2i8.2292
Falah Nenden Nurul, Titiek Tjahja Andari, Y. (2024). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian pada Bahan Bakar Minyak ( BBM ) Solar Industri Non Subsidi di PT . Surya Agung Misbal ( SAM ) di Kota Depok. Karimah Tauhid, 3(10), 12033–12044.
Geri Gikagano Januar Hidayat, Samsuri, Yulianingsih, K. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Harga,DAN Promori Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT Mustika Citra Rasa Hollan Bakery Bogor. Karimah Tauhid, 1(4), 420–431.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Marketing management (16th ed.). Pearson Education.
One Seapfry, Rachmat Gunawan, Y. (2023). The Influence of Product Quality , Promotion and Brand Image on Consumer Satisfaction. International Journal of Management Analytics (IJMA), 1(3), 285–296.
Rifki Nurpadilah, Samsuri, Y. (2024). Pengaruh Kualitas Produk , Harga , Promosi Terhadap Loyalitas. JURNAL ILMIAH GLOBAL EDUCATION, 5(2), 1011–1017.
Vaynerchuk, G. (2016). Jab, jab, jab, right hook: How to tell your story in a noisy social world. Harper Business.
Yulianingsih, Ismartaya, V. A. S. (2024). Kepuasan Konsumen Berbasis Harga , Kepercayaan Konsumen dan Promosi. Jurnal Mahasiswa Ekonomi & Bisnis, 4(3), 981–995.