Pengaruh Digital Marketing Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Minuman Dan Es Krim Mixue Ice Cream & Tea
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian pada produk Mixue Ice Cream & Tea. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 40 responden yang pernah membeli produk Mixue Ice Cream & Tea. Analisis data dilakukan menggunakan bantuan SPSS versi 24 melalui uji validitas, uji reliabilitas, analisis deskriptif, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji koefisien determinasi (R²), uji t, dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh instrumen penelitian dinyatakan valid dan reliabel. Secara parsial, digital marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, digital marketing dan brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,000. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,504 menunjukkan bahwa kedua variabel mampu menjelaskan 50,4% variasi keputusan pembelian, sedangkan 49,6% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Temuan ini menunjukkan bahwa brand image menjadi faktor yang lebih dominan dibandingkan digital marketing dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen Mixue Ice Cream & Tea.
Downloads
References
Angriansyah, R., & Akbar, R., R. (2025). Pengaruh Brand Awareness, Brand Trust Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Kopi Kulo Di Transmart Buah Batu Bandung. Jurnal Economics and Digital Business Review, 7 (1), 203 – 212.
Etty Zuliawati Zed, Selvi Indriani, & Sefi Fefiana Wati. (2025). Pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Era E-Commerce. Jurnal Penelitian Ekonomi Manajemen Dan Bisnis, 4(1), 171–180. https://doi.org/10.55606/jekombis.v4i1.4740
Kamkankaew, P., Thanitbenjasith, P., Sribenjachot, S., Phattarowas, V., Thanin, P., & Khumwongpin, S. (2025). The Future of Digital Marketing: What Lies Ahead? International Journal of Sociologies and Anthropologies Science Reviews, 5(2), 1–28. https://doi.org/10.60027/ijsasr.2025.5444
(Larasati & Amalia,.2023). Pengaruh Brand Image, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mixue. Publikasi Ilmiah
Panda, M., & Mishra, A. (2022). DIGITAL MARKETING.
PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN E-COMMERCE SHOPEE DI KOTA CILEGON. (2023). Jurnal Administrasi Bisnis Terapan, 6(1). https://doi.org/10.7454/jabt.v6i1.1094
Rahma Azzahra, A. (n.d.). Pengaruh Digital Marketing dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mixue di Daerah Jakarta Timur. Jurnal Ekonomi Bisnis Antartika, 1, 2023. Retrieved https://ejournal.mediaantartika.id/index.php/jeba
Rangga, A., Nalendra, A., Winarno, S. H., & Priadi, A. (n.d.). Mixue Expansion Strategy: The Effect of Location, Price, Lifestyle on Purchasing Decision and Brand Image as Intervening.
Singaperbangsa Karawang, U., Ronggo Waluyo, J. H., Timur, T., & Barat, J. (2023). Melan Rosmayanti. Journal on Education, 05(03).
Wahyudi, F., Karamang, E., & Muttaqin, R. (2026). Analisis Pengaruh Influencer Marketing, Social Media Marketing dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Garnier di Tiktok Shop (Survei pada Generasi Z di Kota Bandung). RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(4), 8794–8804. https://doi.org/10.31004/riggs.v4i4.5040
Wijaya, C., Stefanus Kembau, A., Tarigan, A., & Vincent, Y. (n.d.). “Signifikansi Bauran Pemasaran 8P dalam Memengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen: Studi Pada Viralitas Mixue Ice Cream & Tea.” Th, 4(1), p-ISSN. https://doi.org/10.30813/digismantech.v4i1.5936.g2951
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
