Persepsi Konsumen dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Baju Thrifting pada Generasi Z: Peran Moderasi Gaya Hidup di Tangkong Thrift Store
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi konsumen dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian baju thrifting pada Generasi Z di Tangkong Thrift Store dengan gaya hidup sebagai variabel moderasi. Meningkatnya tren konsumsi produk thrifting di kalangan Generasi Z menjadikan persepsi konsumen, kualitas produk, dan gaya hidup sebagai faktor yang berpotensi memengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang merupakan konsumen Generasi Z di Tangkong Thrift Store. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner dengan skala Likert lima poin dan dianalisis menggunakan pendekatan Partial Least Squares–Structural Equation Modeling (PLS-SEM) melalui perangkat lunak SmartPLS 4. Evaluasi model dilakukan melalui pengujian outer model dan inner model, sedangkan pengujian hipotesis dilakukan menggunakan prosedur bootstrapping. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi konsumen dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, gaya hidup terbukti memoderasi pengaruh persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian, sedangkan gaya hidup tidak memoderasi pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa peningkatan keputusan pembelian produk thrifting pada Generasi Z tidak hanya dipengaruhi oleh persepsi konsumen dan kualitas produk, tetapi juga oleh karakteristik gaya hidup yang dimiliki konsumen.
Downloads
References
Ardrarani, G., & Rachmawati, L. (2023). Pengaruh kualitas produk, harga dan keputusan pembelian pakaian bekas thrifting. Independent: Journal of Economics, 3, 42–52. https://doi.org/10.26740/independent.v3i1.55176
Badan Pusat Statistik (BPS). (2023a). Laporan perekonomian Indonesia Tahun 2023.
Badan Pusat Statistik (BPS). (2023b). Pertumbuhan ekonomi Indonesia triwulan IV 2023. https://www.bps.go.id
Badan Pusat Statistik (BPS) Kota Mataram. (2023). Profil UMKM Kota Mataram Tahun 2023.
Bana, L. F. (2022). Pengaruh gaya hidup dan bandwagon effect terhadap pembelian impulsif pada thrift clothes online (Studi kasus mahasiswa Prodi Ekonomi Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Mataram). Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Mataram.
Hasan, G., & Utami, N. (2024). The influence of product quality, price, promotion, lifestyle, and E-WOM on purchase decision of thrift apparel mediated by purchase intention. International Journal of Social Science Humanity & Management Research, 3. https://doi.org/10.58806/ijsshmr.2024.v3i2n03
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2018). Multivariate data analysis (8th ed.). Pearson Education Limited.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management. Pearson.
Plummer, J. T. (1974). The concept and application of life style segmentation. Journal of Marketing, 38, 33–37. https://api.semanticscholar.org/CorpusID:167636247
Putri, F. A. N., & Tangguh Dwi Pramono. (2025). Analysis of factors influencing consumer attitudes towards preloved fashion in Indonesia. Journal of Global Business and Management Review, 7(1), 1–13. https://doi.org/10.37253/jgbmr.v7i1.10344
Ramdani, R., Wardi, P., Rahmatullah, A., & Stevany, S. (2025). Gaya hidup Gen Z terhadap keputusan pembelian apparel lokal di e-commerce. PESHUM: Jurnal Pendidikan, Sosial dan Humaniora, 4, 6605–6616. https://doi.org/10.56799/peshum.v4i4.9582
Stanford Research Institute. (1989). The VALS typology: Values and lifestyles.
Sugiyono. (2021). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Tjiptono, F. (2019). Pemasaran jasa: Prinsip, penerapan dan penelitian. Andi Offset.
Wahyuni, N. (2023). Pengaruh label merek, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian barang thrifting pada online thrift shop: Studi kasus pada akun Instagram @Belibajuuyuk. Universitas Islam Negeri Kiai Haji Achmad Siddiq.
Yuniati, & Siagian, M. (2023). Pengaruh kualitas produk, brand import, dan lifestyle terhadap keputusan pembelian produk fashion thrifting di Batam. SEIKO: Journal of Management & Business, 6(2), 215–225.
Zahra, P. A., Agung P, M., & Nugeraha, P. (2025). The influence of fashion lifestyle and price perception on purchase decisions of thrift fashion products among Gen Z in Bandar Lampung. International Journal of Economics, Business and Innovation Research (IJEBIR), 4(3).
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
